Europske države nisu spremne na novi 'cookie' zakon

Cookie (kolačić) je osnovni alat na kojem počiva mjerenje publike na webu i praćenje ponašanja (kretanja) korisnika Interneta. U svibnju bi u zemljama Europske unije trebala stupiti na snagu nova regulativa kojom se korisnicima Interneta želi dati veća kontrola nad time kako se prati njihovo surfanje webom, ali do sada niti jedna država nije zacrtala smjernice po kojima bi se to provodilo. Direktiva o ePrivatnosti podrazumijeva da svaka web-stranica mora tražiti od korisnika suglasnost prije nego što ga zabilježi pomoću 'cookiea'.

Na temelju takvih "kolačića" i u Hrvatskoj se vrše mjerenja posjećenosti web-stranica, iako tvrtke koje se time bave (u Hrvatskoj je to trenutno Gemius) kada računaju stvarni broj posjetitelja neke stranice više-manje procjenom određuju koliki je postotak korisnika odlučio izbrisati svoj "cookie" nakon prošle posjete. Na taj način mjerenje tzv. "real usera" (stvarni broj posjetitelja) uistinu nije baš toliko stvaran. Ipak, takva arbitrarna metodologija trenutno je najbolje što stoji na raspolaganju (slično se kaže i za demokraciju, ne?), pa ne čudi da oglašivačka industrija, koja se oslanja na takva mjerenja, nije previše sretna uvođenjem novih pravila u Europi.

Primjerice, The Internet Advertising Bureau (IAB) i European Advertising Standards Authority su se zalagali za samo-regulaciju i pritom su izradili smjernice za korištenje "kolačića" na web-stranicama. Oni smatraju da bi se surfanje webom pretvorilo u noćnu moru ukoliko bi svaki korisnik morao dodatno davati svoj pristanak prilikom otvaranja svake web-stranice.

Britanska vlada, kako javlja BBC, priznaje da industrija još nije pripremila tehnološka rješenja za provedbu novih odredbi, tako da nadležna vladina tijela određeno vrijeme neće biti stroga u provođenju regulative, ili, kako bi se to kod nas reklo, "držati zakona kao pijan plota".