Američka kompanija “Mars” još je 2003. godine u cijeloj Europskoj Uniji uspjela zaštititi oble krajeve čokoladice Bountyja te tri “strelice” od čokoladne glazure, no europski suci sada smatraju da Bounty po tome baš i nije poseban.
Ured za harmonizaciju
- Navodno posebna obilježja, točnije zaobljeni krajevi čokoladice i tri strelice ili pruge na njezinoj gornjoj strani, ne mogu se dovoljno razlikovati od drugih oblika koji se uobičajeno upotrebljavaju za čokoladice - izrekao je sud sa sjedištem u Luxembourgu.
“Mars” je prije šest godina oblik Bountyja zaštitio u Uredu za harmonizaciju internog tržišta (OHIM), koji u Uniji djeluje i kao ured za registraciju trademarka, no njemački se proizvođač Ludwig Schokolade na tu odluku žalio pa je OHIM 2007. poništio zaštitu.
28 milijardi prometa
Ludwig Schokolade, naime, od 1990. godine proizvodi čokoladice punjene kokosom za britanske supermarkete, među njima i čokoladicu Romeo za lanac Aldi i čokoladicu Ludwig za Asdu. Godišnje ih proizvedu 14 milijuna. Taj se David, koji je izazvao Golijata, čak i sa svojim matičnim koncernom Grupa Krüger jedva može mjeriti s američkim Marsom koji ostvaruje oko 28 milijardi dolara prometa godišnje.
Mars je na Bountyju zaštitio:
- mješavinu u punjenju
- ime proizvoda
- tip slova kojima se ime piše
- grafičku obradu pakiranja
- oblik čokoladice: polukružni krajevi, valovito nanesena čokolada na gornjem kraju
No, iz te su tvornice postavili vrlo jednostavno pitanje sudu: mi radimo čokoladice i čokoladne bombone od 1857. godine, i zašto sada odjednom ne smijemo raditi čokoladice sa zaobljenim krajevim jer je tako odlučilo neko tijelo?
“Mars” se u međuvremenu žalio sudu u Luxembourgu, koji je zaključio da oblik proizvoda, da bi bio zaštićen, mora “značajno odskakati od normi i običaja određenog sektora kako bi i prosječan potrošač odmah i sa sigurnošću mogao razlikovati taj proizvod od drugih”.
“Mars”, koji je prvi put izbacio Bounty na tržište 1951., priopćio je da je razočaran presudom. No britanski su novinari zato uživali u cijelom tom slučaju.
“Svatko tko je ikad vidio Bounty bit će s razlogom zbunjen time (pokušajem ‘Marsa’) zato što ima potpuno isti oblik kao i sve druge čokoladice - ali ‘Mars’ je 2003. tvrdoglavo u Europskoj komisiji inzistirao za trademark da je njegov izum ‘trodimenzionalan’, kao da se ostatak njihovih slatkiša sastoji od nejestivih 2D nula”, šalila se na svojem blogu na internetskim stranicama Guardiana Ariane Sherine, komičarka, novinarka i kreatorica londonske kampanje s “ateističkim” autobusima.
Samo šest godina
Usto, čudila se i zašto je europskim institucijama trebalo “samo” šest godina da to ustanove.
Independentovi novinari pak izražavaju suosjećanje za čokoladni prutić Bounty, kojemu je tako javno rečeno da ni po čemu nije poseban, te predlažu da se “Mars” ugleda na Toblerone ili recimo Chocolate Orange.
Odbili tvrdnju da su Lego kockice posebne po izbočinama na vrhu
Europski sud prve instance prije pola je godine ukinuo i trademark za oblik Lego kockica. Danski proizvođač igračaka tvrdio je da su izbočine na vrhu kockica vrlo posebne i prepoznatljive, no europski je sud zaključio da se oblik proizvoda uopće ne može registrirati kao trademark. Riječ je o funkcionalnom, tehničkom obliku koji nije vlasništvo jedne kompanije, smatrao je sud. I Lego je prethodno, 1999., dobio europski trademark, no pet godina poslije OHIM ga je ukinuo pa je cijela stvar završila na sudu. Lego je pak najavio žalbu pri najvišem sudu EU, europskom sudu pravde.
