ZAGREB - Prema ugledu na newyorški Wall Street Journal, koji mu je glavni takmac na globalnom tržištu, i londonski će Financial Times uskoro naplaćivati čitanje svojega elektronskog (on line) izdanja.
To je najavio Peter Martin, glavni urednik FT–ja, uz napomenu da će, za razliku od ESJ-a, za "elektronske" čitaoce značajan dio web stranica zasad i dalje ostati besplatan. Posebno će se naplaćivati samo određene specijalizirane informacije kao i pružanje brojnih posebnih usluga.
U branši taj je potez ocijenjen promjenom strategije izlaženja na Internetu, koja bi mogla utjecati i na ponašanje drugih svjetskih novina koje tijekom dana više puta mijenjaju svoja elektronska izdanja.
U FT-ju, koji na izradi on line izdanja upošljava 110 novinara, naglašavaju kako nije riječ (samo) o novcu jer glavnina prihoda od elektronskog izdanja dolazi od oglašivača. Naime, mjesečno bilježe 1,7 milijuna ulaza na svoje stranice, pa tvrtke oglašivači smatraju da su takvi oglasi u najmanju ruku jedino zapaženi kao oni u hard copy verziji, odnosno tiskani. Posebno se naglašava i da je Wall Street Journal naplatu čitanja svojih web stranica uveo od samog početka njihova izlaženja i naplaćuje se baš sve.
Riječ je zapravo o konkurentskom nadmetanju dviju izdavačkih kuća koje bilježe tiražnu stagnaciju u vlastitoj zemlji pa traže mogućnosti za globalni ekspanziju.
Bitka za čitaoce sada se proširila i na Internet izdanja u kojem sada i Britanci vide mogući izvor prihoda.
Wall Street Journal, koji tvrdi da je njegova Internet strategija dobila punu tržišnu potvrdu ("Zašto novine poklanjati?"), tvrdi da u SAD ima 535.000 pretplatnika, a dvije trećine od toga su pretplatnici na elektronsko izdanje lista.
Zasad se FT u SAD prodaje ukupno u 125.000 primjeraka. FT svoju šansu vidi u tome da ne žele baš svi gospodarstvenici u SAD i svijetu pročitati samo američku verziju stava prema glavnim događajima u svjetskoj ekonomiji, a to vrijedi i za elektronska izdanja listova.
U Europi se FT tiska u 141.000 primjeraka, a Wall Street Journal u 78.000 primjeraka. Prema tvrdnjama neovisnih izvora, oba izdavača djelomično čak i "lažiraju" svoj realni tržišni uspjeh. Naime, do pretplatnika (i stalnih čitalaca) značajnim dijelom dolaze nudeći im značajne posebne popuste na redovnu cijenu novina.
Pojava elektronskih i posebno plaćenih izdanja novina međutim još duže vrijeme ne može bitno ugroziti izlazak tiskanih novina. To će se (možda) dogoditi tek kada, kako je nedavno u Davosu najavio Bill Gates, praktično svaki čitalac bude stalno imao uza se LCD ili sličan zaslon na kojem će on line moći pratiti najnovije vijesti.
A do tog vremena, kako tvrde stratezi najvećih svjetskih dnevnih listova i magazina, čitaoce treba postupno naviknuti da ulazak na nečiju web stranicu u materijalnom smislu treba izjednačiti s kupnjom novina na kiosku.
