Razina oksitocina povećava se za vrijeme seksualnog uzbuđenja ili dodira među partnerima, stoga ga zovu hormonom ljubavi. S njegovim porastom raste i povjerenje, strah se smanjuje, a povezivanje s drugom osobom je lakše.
Neuroekonomist Paul Zak testirao je korištenje Twittera na jednom novinaru, te ustanovio kako i virtualni kontakti mogu povećati razinu oksitocina. Novinaru je analizirana krv prije početka pokusa, a zatim je deset minuta slao i primao poruke na Twitteru. Nakon virtualnog druženja, ponovo mu je analizirana krv – zaključeno je kako se razina hormona ljubavi znatno povećala, a količina hormona stresa kortizola se smanjila.
"Ljudi su puni empatije kada im se povisi razina oksitocina. Ljubazniji su, iskreniji i pravedniji prema drugima – bolji su, pa makar na samo pola sata, nakon što komuniciraju s drugima putem društvenih mreža", objasnio je istraživač Zak sa Sveučilišta u Kaliforniji.
