Svakodnevno kupujemo proizvode koji su zaštićeni s nekom ambalažom. U razvijenim zemljama potrošači sve više pažnje obraćaju ekološkom pakiranju.
Preko devet desetina potrošača smatra da se materijali u koje se pakira proizvode treba moći reciklirati. Ipak, četvrtina ih nije spremna odbiti kupnju proizvoda pakiranih u pretjerano veliku ambalažu (a takva ambalaža je dosta čest slučaj i praksa na našem tržištu). U Njemačkoj, na primjer, dvije trećine potrošača
odbija kupnju proizvoda u prevelikoj ambalaži.
Kada ekološko pakiranje zahtjeva i nešto višu cijenu proizvoda, tada je manje onih koji prihvaćaju eko-pakiranje, odnosno oko 40 posto se ne slaže platiti nešto višu cijenu. Zanimljivo je da je odbijanje plaćanja više cijene više zastupljeno kod mlađih potrošača (do 34 godine) i to u rasponu od 45 do 57%.
Deklarativno, većina potrošača se slaže da su papir i karton znatno prihvatljiviji materijal od plastike, a samo 10% smatra da je plastika podoban materijal za pakiranje.
Dobiveni podaci pokazuju da svijest o ekološki prihvatljivoj ambalaži postoji, ali ju treba uspješno pretočiti u stvarnost, potaknuti proizvođače da i o tom elementu proizvoda ozbiljno razmisle i djeluju u ekološkom smjeru.
