Hrvatski hotelijeri očekuju pad, ali manji od mediteranskih

Hrvatski hotelijeri nešto su malo optimističniji od svojih mediteranskih konkurenata i hotelijera u regiji jugoistočne Europe u vezi ove sezone, u kojoj očekuju pad u odnosu na prošlu godinu i to zauzetosti hotelskih kapaciteta za 3,6 posto, prosječne cijene sobe za 0,5 posto te ukupnog hotelskog prihoda za 2,7 posto.

Pokazalo je to prvo svjetsko istraživanje o tržišnim očekivanjima i prognozama hotelijera za ovu godinu "Hotel Market Sentiment Survey" koje je u siječnju ove godine provela međunarodna konzalting kuća Horwath HTL preko svojih ureda u 46 zemalja u svijetu. Ukupno je u svijetu bilo obuhvaćeno 2.705 hotelijera, od kojih više od 50 posto očekuje pad potražnje u svim tržišnim segmentima.

Predstavljajući rezultate direktorica Horwath Consulting Zagreb Sanja Čizmar naglasila je da je taj hrvatski ured istraživanje osim u Hrvatskoj (na 59 hotelijera koji predstavljaju 80 hotela) u siječnju i početkom veljače ove godine proveo u još sedam zemalja jugoistočne Europe (na 180 hotelijera), što je dalo i dobru priliku za usporedbu očekivanja hotelijera.

Prema očekivanjima hrvatskih hotelijera iz istraživanja procjenjuju da je u ovoj godini moguće da će 100-ak najboljih hotela u Hrvatskoj ostvariti nešto lošije rezultate nego 2008., i to 47 postotnu (godišnju) zauzetost soba (2008. bila 48,9 posto), prosječnu cijenu sobe od gotovo 62,8 eura bez PDV-a (lani 63,1 euro), te ukupni prihod po sobi od 17.931 euro godišnje (lani 18.424 eura).

Među istraživanih 80 hrvatskih hotela 73 posto ih, što je sličan postotak kao i iz svjetskog i regionalnog istraživanje, najvećim negativnim utjecajem na sezonu označava globalna ekonomska kretanja. Najviše ih je istraživanih, 47,5 posto, bilo s pet zvjezdica i gotovo 70 posto s obale, a oni su i najveći pesimisti te očekuju i najveći pad, posebno odmorišnih i individualnih i agencijskih gostiju.

Istodobno, neki od hotela s četiri i posebno s tri zvjezdice čak se nadaju i blagom rastu u odnosu na 2008.

Za razliku od hrvatskih hotelijeri iz Španjolske, Italije, Francuske, Crne Gore u prosjeku očekuju pad performansi ove godine od 6 posto u odnosu na prošlu godinu, pri čemu su najpesimističniji Španjolci (očekuju pad zauzetosti 8,4 posto, a cijene sobe za 7,4 posto) te Crnogorci (pad zauzetosti od 6,9 posto te cijena od 8,8 posto).

Iako smatra da bi hrvatski hotelijeri sada, mjesec i pol dana nakon istraživanja bili manje optimistični nego prilikom ispitivanja u siječnju, Čizmar je dodala i da će se o tome ipak moći više reći za oko mjesec dana ili iza Uskrsa kad sezona krene.

S obzirom da rani buking u prva tri mjeseca nije ispunio očekivanja prognozira da će i hrvatski hotelijeri morati više nego ikad ulaziti u 'last minute' akcije te popustima pokušati nadoknaditi pad turističke potražnje koji se kreće oko 3 posto, a mogao bi biti i veći.

Čizmar ističe i da je dobro što hrvatski hotelijeri nisu u prvoj fazi bukinga snižavali cijene, jer će za to imati vremena poslije. Dodala je i da neki hrvatski 'sekundarni' konkurenti, poput Bugarske, već par mjeseci idu s velikim 'damping' cijenama uz svejedno slabi odaziv u ovom dijelu godine. (H)