Istraživanje: Mobilni Internet pokreće tržišta mobilnih komunikacija

GfK Retail and Technology sektor u Nirnbergu upravo je pripremio pregled tržišta mobilnih uređaja za potrebe konferencije i sajma IFA u Berlinu ( 09/2011). Rezultati za prvu polovinu ove godine pokazuju da je globalno tržište mobilnih komunikacija u tranziciji od standardnih mobilnih uređaja prema multimedijalnim (koji osiguravaju lagan i privlačan pristup Internetu). Proizvođači pametnih telefona trude se pozicionirati kao inovativni i uspijevaju se nametnuti tradicionalnim mobitelima čija prodaja slabi. U prvoj polovini ove godine posebno raste prodaja pametnih telefona u zapadnim visoko razvijenim zemljama ali posebno i u Aziji. Prodaja u jugo-istočnoj Aziji i Kini (uključivo Tajvan i Hong Kong) ima udio od 22% , odnosno 29% za pametne telefone. Njihova prodaja u zemljama u razvoju je niža pa tako u Indiji iznosi ispod 10% a u zemljama sup-saharske Afrike je ispod 15%.

Europa: pametni telefoni osiguravaju rast

Bez obzira na oprezno trošenje potrošača (posljedica krize) europsko tržište mobitela ima pozitivan rast što prvenstveno zahvaljuje rastu popularnosti pametnih telefona. U prvoj polovici ove godine tržište mobitela raste po stopi od 4%. Međutim pametni telefoni imaju stvarni bum – njihova prodaja se povećala za 79%, dok je kod klasičnih registriran pad od 15%. Trenutno prodaja je više od jedan pametni telefon na tri prodana mobitela a to bi se trebalo i dalje povećavati. Konkurencija u premium segmentu određena je tehničkim inovacijama (brži procesori, veći ekrani).

Proizvođači pametnih telefona i mrežni operatori trude se pridobiti nove potrošače nudeći nešto jeftinije uređaje, pristupačne mjesečne paušale za mobilni Internet i „prepaid“ usluge. U isto vrijeme Android operativni sistem dalje povećava tržišni udio te je u lipnju ove godine prodano čak 43% pametnih telefona tog sistema. Dolazi i do pada cijena. Dok je pred godinu dana prosječna cijena Android pametnog telefona bila 376 eura (samo uređaj) u srpnju ove godine iznosila je tek 308 eura.

Njemačka: pozitivan tržišni trend

Prodaja mobilnih uređaja u Njemačkoj raste u prvoj polovini godine po stopi od 6% i sada je svaki drugi kupljeni telefon upravo pametni telefon. U prilog tome ide činjenica da je Njemačka prva izašla iz krize ali i da se na tom tržištu nude usluge brzog prijenosa podataka (do 50 NBit/s preko 4G mreže). Ostale zemlje zapadne Europe (Francuska, Italija, Nizozemska, Španjolska, V. Britanija) zaostaju. U budućnosti će segment pametnih telefona posebice profitirati jer potrošači žele na jednostavan način koristiti Internet u pokretu.