Fantastična viralna kampanja
Iako se nisam planirao dodatno baviti “visokom” politikom nakon izjašnjavanja o tome da one koji su na vlasti treba i ostaviti na vlasti u ovom trenutku propasti, posljednji predizborni trik gradonačelničkog kandidata kojeg neću imenovati ostavio me zaista oduševljenim. Ne zbog lika i djela kandidata, već zbog fantastične viralne propagande kakva na ovim prostorima, usudio bih se reći, još nije viđena.
Iako smo imali ponešto relativno zabavnih marketinških uradaka koji koriste nove tehnologije, ponajprije (čak i neloših) flash igrica, priča o fingiranom TV dnevniku u kojem se ime primatelja pojavljuje ne samo na Web stranici, već i u samoj “reportaži” - na telopu i na kućnim vratima, ta priča je tako maestralno odigrana da mogu samo skinuti kapu onome tko se toga sjetio i onome tko je to napravio.
Oh, priča se po gradu kako je autor djela izvjesni M.R. (36), koji se navodno ovih dana krije po šumama i gorama Medvednice, skrivajući se od snajperista i minobacača, čekajući da se smiri tektonski poremećaj na Trgu Stjepana Radića i prašina slegne preko novootvorenih kulturnih i drugih zgrada.
Fora je u samo nekoliko sati obišla cijelu Hrvatsku
Ovakvoj viralnoj kampanji zaista treba odati sve počasti – jer ima sve. Ima duhovitu radnju, poigrava se sa primateljem, koristi moderne tehnologije u dosad neviđenoj mjeri (telop i ulazna vrata zapravo nisu neki tehnološki kunst, ali rezultat je u rangu profesionalnih specijalnih efekata, posebice među manje informatički obrazovanim glasačima), prenosi ozbiljnu poruku, afirmativno promovira željenog kandidata, pomalo čak i poruku “izađi na izbore” čini osobnom.
No, što je najvažnije – kako sam svoju poruku primio i pogledao – odmah sam ju proslijedio na preko nekoliko adresa poznanika i prijatelja. I to ja, koji inače hladno ignoriram one dosadne poruke tipa “pošalji ovu poruku na deset ljudi koje voliš” i time vjerojatno ponekad i uvrijedim nekog svog besposlenog frenda koji za radnog vremena nema što pametnije raditi nego slati okolo sladunjave bedastoće.
Jedna sitna mana
U toj potrebi da foru proslijedim svima oko sebe krije se i najveća vrijednost te lukavo kamuflirane političke poruke. Viralna poput epidemije i unatoč tome što je porukom ograničena samo na zagrebačku javnost, fora je u samo nekoliko sati obišla cijelu Hrvatsku i otputovala do mnogih naših iseljenika. Nema tog političkog skupa, nema tog koncerta koji može na ovakav način i ovako osobno prenijeti poruku.
Postoji u toj priči i jedna sitna mana – da bi poruka bila pravilno shvaćena, primatelj mora biti osoba otvorena prema drugačijem, i sposobna prihvatiti humor na svoj račun. Nažalost, time poruka biva ograničena gotovo ekskluzivno na obrazovanu, urbanu i relativno mladu ekipu, kakve zasad još ima u većim gradovima. Ovakva reklama ne bi upalila kod ruralnije nastrojenog stanovništva. No, čini se kako propaganda upravo cilja na mlade, urbane ljude, potencijalnu glasačku bazu kandidata. U tom smislu nisam do sad vidio pogođenije kampanje od ove smiješne stvari.
Ponovo – svaka čast ekipi koja stoji iza te reklame, zaslužila je svaku marketinšku nagradu koja postoji na ovim prostorima, a i šire. I, što je najvažnije, pokazala je kako konačno netko može napraviti političku poruku koja je – zanimljiva. Iako moram sa tugom priznati kako se i ona nažalost u svojoj biti, prilično suptilno, ali ipak - oslanja na pljucanje po protivniku.
Autor kolumne je jedan od vodećih domaćih informatičara i ekspert za slobodni softver, informatički novinar, bivši stručni savjetnik za informatiku u poglavarstvu Grada Zagreba i vlasnik tvrtke Operacijski sustavi.
Stare tekstove autora možete pronaći na njegovom osobnom blogu oddparity.org.
