Kineska generacija Y želi tradiciju, ali ne i autoritete

Posjetite li danas bilo koji veći kineski grad pretpostavit ćete da se Kina "modernizira" tj. sve više naginje prema Zapadu. Mladi sjede u Starbucksu i piju kavu, šalju SMS-ove i igraju on-line video igre. Međutim, nemojte se dati zavarati. 240 milijuna mladih Kineza se sigurno modernizira, ali istovremeno ostaju vjerni tradicionalnim kineskim vrijednostima – brizi za obitelj, uspostavljanju harmonije i uspostavljanju veza i poznanstva. Dakle, ako se zagrebe ispod površine, kineska Generacija Y (svi rođeni nakon 1980., do sredine 90-ih) ne postaje zapadnjačka.

Međutim, ona u osnovi jest identična zapadnjačkoj generaciji: "ovisni" su o novim medijima i digitalnoj tehnologiji, ne mogu biti dugoročno usredotočeni te zahtijevaju zabavu i brzi protok informacija.

Polovica ukupne radne snage

Kineska Generacija Y čini gotovo 50 posto ukupne kineske radne snage. S njihovim ulaskom na tržište rada, poslodavci su primijetili isto ono što i Zapadnjaci – ova generacija ima drugačije zahtjeve i ne može ih se motivirati kao njihove prethodnike.

Mogli bismo nasluti da svjedočimo globalnom kulturološkom približavanju, budući da mladi u cijelom svijetu koriste sličnu tehnologiju i nose sličnu odjeću i obuću. Međutim, neke sličnosti su samo površne. Primjerice, Azijati igraju slične video igre kao i Zapadnjaci, ali vidljivi su različiti kulturni obrasci. Kinezi čine značajnu većinu korisnika on line video igara, ali čak i ako se služe jednakim avatarima i virtualnim imenima, stručnjaci jasno mogu odrediti koji je igrač iz Kine – po njegovom on-line ponašanju.

Dakle, neke zajedničke značajke, poput video igara i brze kave, jesu obilježje modernog življenja i imaju jednaku simboliku, ali one ne utječu na osobnost. U Kini je to jasno vidljivo – mladi slijede moderne obrasce, ali su im društvene vrijednosti i obrasci ponašanja duboko ukorijenjeni.

Pa, koje su to tradicionalne vrijednosti?