Bez obzira koliko industrija mode pokušala krzno prikazati kao trend, ugodno ili seksi, ono to nije. Prešućuje se gola istina zlostavljanja životinja. Godišnje preko 75 milijuna životinja strada zbog trgovine krznom. Patnja životinja uzgajanih na farmama krzna nezamisliva je. Nakon što svoje mizerne živote provedu u malenim prljavim kavezima, životinje budu ubijene gušenjem plinom, elektrokucijom, davljenjem, trovanjem, lomljenjem vratova... Neke pri tom ne umru, pa im se krzno odere na živo.
Životinje koje su lovljene zbog svojega krzna ne prolaze ništa bolje. Njihova smrt nije brza, patnja im nije kratka i trenutačna. Uhvaćene životinje smrzavaju se na hladnoći ili skapavaju od vrućine, i bespomoćne su pred napadima grabežljivaca. One koje prežive, lovci gaze, dave, utapaju ili zatuku kako bi izbjegli zamrljati krvlju njihovo krzno.
Iako hokejaše prati glas mačo muškaraca koji se ne sustežu pokazati grubost u akciji, Medvjedi su pokazali da i uz svoju senzibilnu i suosjećajnu stranu mogu biti junaci. Priključivši se ovoj kampanji, Luka Novosel je izjavio: 'Kampanji sam se priključio zato što volim životinje i ako bilo što mogu učiniti za njih, najmanje što mogu učiniti jest slikati se i tako pomoći zaštiti životinja. Krzno bi trebalo biti tamo gdje mu je i mjesto. Na životinjama!'
Plakati sa sloganom 'PRAVI MEDVJEDI NE NOSE TUĐE KRZNO' pojavit će se na zagrebačkim ulicama sredinom siječnja ove godine, dok će najbrži posjetitelji Medveščakovih utakmica na dar dobiti razglednice s vizualom kampanje.
