Partnerskim ugovorom između Microsofta i Nokie dogodit će se neke promjene, a za korisnika najznačajnija je potiho napuštanje Symbian platforme i usvajanje Windows Mobile (tj. WP7) platforme.
Ako vam se ovo partnerstvo učini kao nesrazmjeran brak velikog Microsofta i male Nokie, prevarili biste se, kao i velika većina ljudi koji ovaj deal upravo tako opisuju. Nokia je vrlo jak igrač i, unatoč činjenici da već neko vrijeme izgubljeno luta tržištem kojim je nekad neprikosnoveno dominirala, inercija velike tvrtke dovoljna je da Nokiu još nekoliko godina drži u igri. Daleko od zadnjih trzaja, tvrtka još uvijek prodaje preko sto milijuna telefona godišnje i još uvijek je na vrhu popisa prodanih telefona, njena prodajna dominacija ugrožena samo rojem malih proizvođača telefona (uglavnom iz Kine) koji, zbrojeni svi zajedno, imaju jaču prodaju.
Pa ipak, njen udio na tržištu pada. Posljedica je to velikog rasta prodaje mobilnih telefona, pa inače fenomenalna prodaja ne uspjeva zadržati tržišnu poziciju tvrtke, jer ne raste toliko brzo koliko raste cijelo tržište. To svakako jest znak upozorenja, ali daleko je od najave propasti.
Prosac gleda konje vrane, po livadi razigrane
Unatoč očitoj veličini tvrtke, nisam sreo nikoga tko bi partnerstvo okarakterizirao kao nešto u čemu će Nokia dominirati, a ni sam nisam takvog stava. Pa kako, pa zašto?
Neobičan je taj dogovor – Nokia ima brand, gomilu tehnologije, hrpu inženjera, marketing i prodajne kanale, ustaljeno tržište, vjerne korisnike, tradiciju kvalitete i pouzdanosti. Mladoženja ima – Windows Mobile platformu, ideju koju već niz godina faktički bezuspješno pokušava promovirati; najnoviji miraz, Windows Phone 7, u odnosu na Nokijin miraz ne izgleda ni kao kikiriki.
Imamo tako jednu tustu udavaču, iz bogate familije, okićenu dukatima, a pored nje prosac, lijepo odjeven, lijepo priča, lijepo se drži, ali odjeća mu izlizana, iz nekakve zalagaonice ili od šanera "brand". Ona vidi da joj mladost prolazi, a on gleda konje vrane, po livadi razigrane, sat sa zlatnim lancem i salaše...
Iako obje strane ovaj dogovor prestavaljaju kao win-win situaciju, ona je sličnija ovom stripiću, a dvostruki dobitnik je Microsoft, koji je dobio cijelu jednu veliku kompaniju za svoj cilj: povećanje udjela vlastitog softvera na tržištu. Lukavo, jer nije riječ samo o telefonima koji će pogoniti WP7, već je tu i cijeli prodajni kanal kojeg nije potrebno razvijati, marketinški timovi koji su već uhodani u priču, a ništa manje važna je i činjenica da se Microsoftovo rješenje faktički razljeva na veliki komad tržišta kojeg je Nokia zauzela. I sve to bez faktički imalo muke ili dodatnih ulaganja.
Za nepopularnu platformu, Nokia se odrekla svoje zlatne koke
Nokia, s druge strane, čini nerazumno velike ustupke. Za poluprivilegiju da na svoje telefone može stavljati nepopularan WP7, faktički se odrekla svoje zlatne koke – Symbian platforme. Onako usput, ubila je MeeGo platformu zasnovanu na Linuxu, a sa sudbinom Qt toolkita neki se već sprdaju.
Symbian, sa svim svojim lošim stranama, ipak je bio kvalitetna i pametna platforma za mobilne telefone. Možda ne tehnološki najnovija, ali sasvim dovoljna da se na njoj napravi bilo kakav pametni telefon.
Ok, valjalo je raditi na unapređenju platforme, ali Nokia se umjesto toga odlučila zaustaviti razvoj, kako se iz izjava koje je dao CEO Nokie Stephen Elop može – između redova – pročitati.
Rezultat je bio masovni protestni izlazak Nokiinih zaposlenika, njih oko tisuću, ponajviše ljudi koji su radili na razvoju Symbian platforme.
Mlada bi se ipak udala u drugo selo
Je li ova udaja na silu bila zaista potrebna? Zaista, Nokia već neko vrijeme ne zna što bi sa sobom, ali zašto ulazak u brak sa Microsoftom, tvrtkom poznatom po partnerstvima u kojima druga strana ne profitira jako, ili čak popuši žestoko?
Nokia je odlučila ne koristiti Android. To je posve korektna odluka tvrtke koja je svoju sreću bazirala na Symbian OS-u. No, kako racionalizirati činjenicu da je, umjesto da prihvati postojeće bogato Android tržište svojim kvalitetnim hardverom, tvrtka odlučila prihvatiti posve minornog igrača i pritom odbaciti vlastiti OS? Što je to što Nokiu tako jako tjera od Androida (Appleov iOS ionako ne može imati)?
Jesu li to tehnološki razlozi? Teško, obzirom na povijest Microsoftove mobilne platforme i posvemašnju beznačajnost na tom tržištu.
Jesu li to marketinški razlozi? Možda, brak dvije ogrometne firme lijepo zvuči uhu.
Jesu li to ideološki razlozi? Microsoft je ipak stranac u mobilnoj telefoniji, pa je kao takav prihvatljiviji od etabliranih igrača - mlada bi se ipak udala u drugo selo.
Prijateljske i financijske veze novog šefa Nokije s Microsoftom
Razlog na kojeg ja tipujem je strateška odluka vodstva tvrtke, za koju se čini kako nije potaknuta racionalnim objašnjenjima i dubokim analizama, već prijateljskim i financijskim vezama sa Microsoftom. O tome vjerojatno svjedoči i mišljenje tržišta, pa je vrijednost dionica Nokie pala za 14% u vrijeme objave partnerstva.
U svjetlu svih ovih činjenica postaje jasno zašto baš svatko smatra kako je Microsoft taj koji u partnerstvu ima glavnu riječ i od partnerstva profitira. Dajući minimalno (WP7), drugoj strani faktički uzima sve. Krajnji cilj je grabljenje dijela tržišta, novog tržišta koje puno obećava. Microsoft u toj igri nije lud – netko tamo jako dobro zna da je tržište pametne mobilne tehnologije "the next big thing", i Microsoft se tamo želi vidjeti kao vođa i inovator, ne kao marginalni igrač. Uništi li pritom Nokiu, pa... znate kako je, teško je biti udovac, ali gura se nekako...
Autor je jedan od vodećih domaćih informatičara i ekspert za slobodni softver, informatički novinar, bivši stručni savjetnik za informatiku u poglavarstvu Grada Zagreba i vlasnik tvrtke Operacijski sustavi. Jedan je od 25 najboljih IT konzultanata u Hrvatskoj, prema izboru korisnika tih usluga. Njegove tekstove možete pronaći na njegovom osobnom blogu oddparity.org.
