Javnost je jednoglasna u ocjeni da egotripaš poput Jobsa neće bez velike muke učiniti takav potez, i da je riječ o njegovim poznatim zdravstvenim problemima. Iako su ga neki domaći mediji već proglasili terminalno bolesnim – prateći tako svjetske glasine koje su se pojavile u veljači, o tome kako je Jobsu već onda ostalo samo šest tjedana života. Ovoga puta izvještaji ne spominju bolest (valjda je Jobs novinare naljutio jer nije preminuo unutar zadanih šest tjedana...), ali to bi sada vjerojatno ionako bila redundantna informacija: svatko i njegov pas vide da Steve Jobs nije dobroga zdravlja.
Moguće je, dakle, da je zdravstveno stanje primarni motivator ovog odlaska, ali jednako tako to može biti i proračunati potez čiji je cilj napraviti tranziciju vlasti u vrijeme kada će biti najmanje štete po dionice tvrtke. Jobs, "k'o špricer ladan", možda je učinio upravo to. U svakom slučaju, tom arogantnom, sebičnom, karizmatičnom i neugodnom osobenjaku želimo da poživi barem još pedeset godina ugodne mirovine.
Kako će se promjeniti pozicija tvrtke? Dionice Apple-a već su pale za više od 8%, ali to je tek emotivni potez burze, pa će se vrijednosti ubrzo oporaviti. Zanimljiv je trenutak u kojem Jobs odlazi. Transformiravši gubitaša pred stečajem u drugu po vrijednosti svjetsku tvrtku (ovisno o ćudi burze), Jobs je doslovce uskrsnuo Apple. I ne samo to, već je tvrtku od oporavljenog tržišta stolnih računala usmjerio u drugi kolosjek, pravilno predvidjevši bum "pametnih telefona".
Danas je Apple tvrtka koja možda i najmanje zarađuje od svoje linije stolnih i prijenosnih računala; najveća zarada Appleu dolazi od iPhone uređaja, a slijedi ju relativno nedavni bum iPad uređaja koji je zaradu izjednačio sa onom koja dolazi od Macintosh računala i koja je već godinama u svojim očekivanim, stabilnim okvirima rasta. Mali, ali slatki dio priče je zarada od iTunes servisa, odnosno zarada od preprodaje softvera, prvenstveno zahvaljujući činjenici da je Apple monopolizirao prodajni kanal za sve nove softverske proizvode, pa se tu tek očekuje rast profita. K tome, Q3 2011. bio je Appleov povijesno najbolji rezultat. Tvrtka je, dakle, na svom vrhuncu.
Vrhunac jest dobro mjesto za karizmatičnog vođu koji se želi povući. Kao i uvijek kada odlaze karizmatični ljudi, šteta je neminovna. No, ona je manja na vrhuncu slave i moći nego u vrijeme krize, kada može negativno afektirati tvrtku. Kada je na vrhuncu, slava pomaže ublažiti šok, a kada je pri dnu, šok može naštetiti slavi. Dakle, ovo je pravo vrijeme.
Sa druge strane, ni konkurencija ne sjedi na rukama. Iza fenomenalnih financijskih izvješća naziru se neki tamni oblaci. Ovaj put nije riječ o Microsoftu, tvrtci koja je godinama bila ljuti neprijatelj, već o novom neprijatelju koji mučki bode u samo srce profita: mobilnu telefoniju. Danas je Google sa svojim Androidom najopasniji protivnik tvrtci Apple. Činjenica je kako je Apple, iako na tržište nije ušao kao prvi proizvođač opamećenih telefona, bio prvi proizvođač raspamećenih telefona – i pokrenuo maniju za takvim uređajima koja i danas traje i za koju kažu kako će uskoro biti najunosniji informatički biznis, ako tome već nije tako. I zaista je lukavo držati sve niti u svojim rukama, barem dok Apple ne doživi ono što je svojevremeno doživljavao Microsoft, kada ga je DoJ pretresao zbog sumnji u monopol.
Tako lijepu, dapače idealiziranu sliku svijeta u kojoj iPhone vlada, a Nokia svježe udana za Microsoft tone poput časti raskalašene udavače, kvari snažan rast telefona baziranih na Androidu. Dapače, momentum na tržištu sada drži Android, i to koristeći strategiju obrnuto recipročnom onoj tvrtke Apple.
Dok Apple svoj iPhone drži čvrsto u svojim rukama, kao i sve prodajne kanale (čitaj: App Store), Google svoj Android nudi proizvođačima telefona, time diverzificirajući ponudu. Unatoč neizbježnim problemima koji nastaju zbog korištenja različitog hardvera, ta se strategija pokazala boljom, jer mnoštvo malih pomaka na tržištu zbraja se u jedan veliki pomak za sam Android. Apple uzvraća mahanjem patentima i proganjanjem proizvođača koji koriste Android. Suprotno mišljenju sa navedenog linka, moj je stav da Apple tužbama ne želi zastrašiti samo proizvođače koji načine tablet previše sličan iPadu, već sve koji misle konkurirati iPhone/iPad tržištu.
Borba je to družine mrava protiv mravojeda.
Što će se dogoditi? Jedno posve sigurno: zaboravite borbu Microsofta i Applea kao najpoznatiji tehnološki rat, Apple je pronašao novog smrtnog neprijatelja: Android.
Je li to borba koju Apple može dobiti? Možda, no svakako je i borba koju lako može i izgubiti. Tržišno, Android telefoni (ponajprije zahvaljujući otvorenosti Androida) žurno zauzimaju sve veći dio svjetskog tržišta, a odnedavno je i neprikosnoveni iPad dobio nekoliko opasnih takmaca – koje pokreće Android.
Tko zna, možda je Steve Jobs osjetio i tjeskobu i neizvjesnost predstojećeg rata, pa jednostavno odlučio mogući poraz prebaciti na leđa nekog drugog. Tima Cooka, recimo.
Kako god bilo, Jobsov odlazak neće ostati neprimjećen u poslovanju tvrtke, ali daleko od toga da će značiti brzo propadanje i kraj. Apple (preciznije: novi Apple, kojeg je Jobs uredio po vlastitoj volji, neometan birokratskim zanovjetalima zbog kojih je svojedobno otišao iz tvrtke) je tu, i tu će ostati. Možda više neće biti tako karizmatična tvrtka, možda neće više biti tako glamurozna, možda nikada više neće postići takve financijske uspjehe, ali svejedno – Apple će ostati.
A Jobsu još jednom želimo puno zdravlja i ugodnu mirovinu.
Autor je jedan od vodećih domaćih informatičara i ekspert za slobodni softver, informatički novinar, bivši stručni savjetnik za informatiku u poglavarstvu Grada Zagreba i vlasnik tvrtke Operacijski sustavi. Jedan je od 25 najboljih IT konzultanata u Hrvatskoj, prema izboru korisnika tih usluga. Njegove tekstove možete pronaći na njegovom osobnom blogu oddparity.org.
