Kako brandovi uvjetuju ponašanje?

Brandovi imaju daleko veći učinak na nas, uz potrošačke odluke koje donosimo. Njihov učinak nije samo ostavljanje ime proizvoda u glavi, nego imaju i veću sferu utjecaja mijenjajući razne vrste ponašanja. Brandovi se vežu uz određeno ponašanje i podsvjesno mogu izazvati takvo ponašanje, s tim da je otpor uzaludan jer logoi utječu na nas htjeli mi to ili ne. Primjerice, Nike se veže uz pojmove "aktivan" i "samopouzdan". Ove se karakteristike gleda kao pozitivne pa Nike igra motivacijsku ulogu kod mnogih ljudi, čime postaje simbol poželjne budućnosti ili svog alternativnog života, analizira Pop Matters članak lista Journal of Consumer Research o automatskih učincima izloženosti brandovima na ponašanje.