Tag: brand

Prema godišnjem izvještaju kompanije Interbranda, najpoznatije svjetske mreže za stvaranje i upravljanje vrijednostima brandova, najveći dobitnici godine su Google i Apple. Vrijednost Googleovog branda porasla je za čak 45 posto, na 25,6 milijardi dolara, i osigurala kompaniji skok s dvadesetog na deseto mjesto. Drugi veliki dobitnik je Apple na 24. mjestu, a najjači svjetski brand je i osmu godinu zaredom Coca-Cola s vrijednošću od 66,7 milijardi dolara. Slijede IBM i Microsoft (oba 59 milijardi, uz izmjenu u poretku u odnosu na lani), dok je prvi europski brand Nokia (5. mjesto, 35,9 milijardi). Prvi azijski brand je Toyota (6. mjesto i 34 milijarde), a u prvih deset su još General Electric, Intel, McDonalds i Disney. Utalkmarketing... Iscrpnije...

Brandovi imaju daleko veći učinak na nas, uz potrošačke odluke koje donosimo. Njihov učinak nije samo ostavljanje ime proizvoda u glavi, nego imaju i veću sferu utjecaja mijenjajući razne vrste ponašanja. Brandovi se vežu uz određeno ponašanje i podsvjesno mogu izazvati takvo ponašanje, s tim da je otpor uzaludan jer logoi utječu na nas htjeli mi to ili ne. Primjerice, Nike se veže uz pojmove "aktivan" i "samopouzdan". Ove se karakteristike gleda kao pozitivne pa Nike igra motivacijsku ulogu kod mnogih ljudi, čime postaje simbol poželjne budućnosti ili svog alternativnog života, analizira Pop Matters članak lista Journal of Consumer Research o automatskih učincima izloženosti brandovima na ponašanje. Iscrpnije...

Split treba brendirati kao "World port of sport", ideja je koju je danas iznio Željko Erceg, vlasnik jedne marketinške agencije. Split je globalno sportsko čudo jer je, tvrdi on, broj od splitskih sportaša osvojenih olimpijskih medalja u odnosu na broj stanovnika rekordan u čitavom svijetu. Zašto su Splićani talenti za sport on ne zna, ali dodaje kako neki kažu da je zbog vode iz Jadra, neki zbog Palače, blitve, soli, brnistre. On u ovome vidi zaradu - mogla bi se licencirati pića, jogurti, majice, šalice, sportski suveniri... Glas Dalmacije... Iscrpnije...

"Dužnost svakog muzičara je izboriti nezavisnost", lamentira Gabriel Hubert, član uličnog jazz kolektiva Hypnotic Brass Ensemble. Glazba njegovog benda uskoro bi se trebala naći na kompilaciji koja uključuje i glazbu Loua Reeda i Massive Attacka koja bi se nekoć bez problema objavila na velikoj etiketi. Zbog brojnih turbulencija na glazbenom tržištu glazbenici istražuju nove načine izdavanja muzike, a najpopularniji je traženje sponzora kod multinacionalnih kompanija. Hubert će svoju glazbu objaviti uz pomoć nizozemskih traperica G-Star, a pritom će zadržati sva autorska prava na svoju glazbu. Sve više muzičara odlučuje se na ovakav korak, a brandovi samo čekaju priliku da uđu u glazbeni biznis poput Bacardija koji je nedavno potpisao Groove Armadu za svoj novi label. Times... Iscrpnije...

Jedna od najutjecajnijih analitičkih kuća, Millward Brown, svake godine objavljuje listu najutjecajnijih svjetskih brandova. Jednako kao i prošle, i ove godine na vrhu se našao internetski div Google. Na drugom mjestu liste najvrednijih svjetskih brandova smjestio se General Electric (71,37 milijardi), slijedi Microsoft sa 70,88 te Coca Cola sa 58,20 i China Mobile sa 57,22 milijarde dolara. Najveći porast vrijednosti kompanije među prvih deset zabilježio je tehnološki div Apple, i to 123 posto, koji se sa 55,2 milijardi dolara smjestio na sedmom mjestu. Sidney Morning Herald... Iscrpnije...

Svijet marketinga okrutno je mjesto u kojem uspijeh dolazi rijetko, a poraze su doživljavale i uspješne i popularne tvrtke. T-Portal je ovaj put nabrojao 10 najneuspješnijih pokušaja brandiranja u kojem su sudjelovale mahom poznate kompanije. Coca Cola je tako pokušala nadmašiti samu sebe stvaranjem tzv. New Coke koja je imala znatno drugačiji okus. Ljudi koji svakodnevno kupuju milijardu boca popularnog napitka nisu bili skloni eksperimentiranju, pa je nova kola neslavno propala. Priča o porazu Sonyevog Betamaxa od VHS standarda poznata je svima, a dobar dio vas upoznat je i sa propašću DeLoreana, automobila kojeg nitko nije kupovao unatoč tome što se pojavljuje u Povratku u budućnost. Najveći gubitnici ipak su tvorci Premier cigareta koji su na marketing i proizvodnju potrošili milijardu dolara. Njihova greška je što nisu shvatili da pušači vole dim cigareta, a Premier su bile upravo to - cigarete bez dima. Iscrpnije...

Nakon što je njegova SF knjiga za djecu Olympic Mind Games krenula u tisak, Robert Ronson dobio je email od organizacijskog odbora Olimpijskih igara u Londonu u kojem ga se upozorava kako zbog upotrebe riječi Olympic (ali i London 2012.) može biti kažnjeno gonjen. Odbor je izrazio zabrinutost time kako bi "moglo doći do zabune", odnosno kako bi kupci Ronsonovu knjigu mogli smatrati "službenim licenciranim proizvodom". Autor je odbio promijeniti naslov, odbor je ipak zaključio kako su pravne akcije neprikladne, no prema britanskim zakonima iz 1995. i 2006. imali su svako legalno pravo zaštititi elemente svog licenciranog branda. Guardian... Iscrpnije...

Google i Yahoo! najbolji su online brandovi među korisnicima interneta u SAD-u, dok je MySpace veoma snažan kod mlađe populacije, pokazala je anketa kompanije JupiterResearch. Ta je anketa utvrdila da je Google najomiljeniji online brand za 36 posto ispitanika, a Yahoo! za 32 posto ispitanika. Nadalje, MySpace, brzorastuću internetsku stranicu za druženje, izabralo je kao omiljenu 32 posto ispitanika u dobi od 18 do 24 godine. DirectTraffic.org, NYTimes... Iscrpnije...

Jutarnji je iskoristio podatke iz knjige 'Upravljanje markama' profesora Tihomira Vraneševića sa zagrebačkog Ekonomskog fakulteta i izdvojio deset najjačih hrvatskih brandova. Naravno taj je popis mogao biti veći od deset, no važniji od same liste ionako su odgovori na pitanje što je to što već desetljećima tjera potrošače na kupnju narančaste limenke Gavrilović paštete, plavu vrećicu Vegete, popularnu Franck ciglicu kave, crnu vrećicu Bronhi i Kiki bombona ili Cedevitu ispisanu crvenim slovima? Na listi su još Zvijezdino ulje, Jamnica, Ožujsko, Zirodent i Maraschino. Iscrpnije...

Zvijezdino biljno ulje najjača je robna marka u Hrvatskoj za prvo polugodište tekuće godine, a slijedi je Podravnika Vegeta. Sa osmog na treće mjesto skočila je Dorina, a s devetog na četvrto Franckova klasična kava. S trećeg na peto pala je Coca Cola. Do desetog mjesta slijede Cedevita, Zvijezda majoneza, Ariel, britvice Gillete, te žvakaće gume Orbit. Na području regije - Hrvatska, Slovenija, BiH, Srbija i Makedonija - prva je Milka, a dok je najjači hrvatski brend Vegeta i nalazi se na petom mjestu. Banka... Iscrpnije...

Pokretni način reklamiranja, odavno prisutan u Europi, polovicom srpnja stiže i u Hrvatsku. Automobile Smart oblijepljene reklamama moći će voziti građani s kojima se potpisuje ugovor na jednu ili na pola godine. Potpisnik se obvezuje mjesečno prijeći najmanje tisuću kilometara. Nakon pet godina vožnje, automobil će se moći otkupiti po povoljnoj cijeni. Osoba koja odluči voziti reklamni automobil sama će snositi troškove benzina, a inspekcija svakih nekoliko mjeseci provjeravati broj prijeđenih kilometara. Vjesnik... Iscrpnije...