Tag: marketing

Na našem je tržištu Agrokor sa svojim brendovima Konzum i Tisak prvi krenuo u istraživanje i testiranje geolokacijskog marketinga. Foursquare je najpoznatija geolokacijska društvena mreža koja zapravo funkcionira kao igra. Istraživanja koja zapadne tvrtke konstantno provode pokazuju kako se najveći postotak korisnika na kupnju i korištenje neke usluge odlučuje navodno upravo zbog preporuke putem online društvenih mreža. Iscrpnije...

Hrvatsko tržište oglašavanja prošle je godine s 1,65 milijardi kuna zabilježilo pad od 5%, čime se nastavio pad tog tržišta započet još 2009. I ove se godine očekuje daljnji pad od minimalno 3%, kako procjenjuje Hura. Najveći su gubitak prošle godine (16%) imale tiskovine i to s 457 milijuna kuna uloženih u oglašavanje. Istovremeno, oglašivački budžeti su na internetu rasli za čak 131%, no tu se još uvijek radi o relativno malim apsolutnim brojkama - 83 milijuna kuna. Gotovo polovica ukupnog oglašavanja u Hrvatskoj se i dalje odvija na televizijama, gdje se s lanjskih 765 milijuna kuna zabilježio pad od tek 1%. Iscrpnije...

Magazin i portal Adweek, specijaliziran za događanja u marketinškoj industriji, objavio je top listu najboljih svjetskih reklama u 2011. godini. Prvo mjesto zauzeo je spot koji se vrtio i na našim tv-kanalima. Iscrpnije...

Globalno istraživanje o tome kako 72.000 odabranih korisnika iz 60 različitih zemalja komuniciraju s brendovima i proizvodima online pokazalo je da polovica kampanja na društvenim mrežama prođe nezapaženo. Najmanje otvoreni prema takvim kampanjama su Amerikanci i Britanci, no povećana je pažnja koju korisnici pridaju komentarima prijatelja, poznanika, pa čak i potpunih stranaca. Iscrpnije...

Prema najnovijim podacima IAB Hrvatska digitalno oglašavanje u nas vrijedi 132 milijuna kuna i čini oko 7 posto oglašivačkog tržišta. Podaci su to za 2010. a iznio ih je Saša Škorić u prilogu IdejaX (str. 16). To je poveći skok u odnosu na dosadašnje procjene da se na online oglašavanje troši svega dva posto od ukupnog marketinškog kolača. Iscrpnije...

Ukoliko imate proizvod kojeg želite prodati morate pronaći način da drugi saznaju sve o njemu. Oglašavanje je bilo poznato ljudima prije nego su postojale ciljane grupe, istraživanje tržišta i kolor tiskanje, a stari su se Babilonci pokazali kao iznimno vješti marketinški stručnjaci koji su izmislili oglasne ploče za svoje trgovine. The Daily Bark donosi sjajan članak o povijesti oglašavanja, od antičkih metoda do Google oglasa. Iscrpnije...

Prava farma na Facebooku nije ona gluparija sa kravicama na farmici, već silna, ogromna količina podataka o potencijalnim kupcima neke robe, piše naš kolumnist Radoslav Dejanović. Nemojte misliti kako se podaci o vama skupljaju zato što netko ne zna što bi sa diskovnim prostorom na svom računalu. Danas se na Facebooku požalite na tešku bolest člana obitelji, a već sutra bivate bombardirani reklamama za pogrebna poduzeća i čudesne alternativne lijekove. Ili objavite da imate financijskih problema, a već sutradan, osim što će nestati svi vaši Facebook prijatelji, u poštanski sandučić počet će kapati ponude za ultrapovoljne kredite. Iscrpnije...

Uobičajene reklamne kampanje potrošačima su već dosadile (osim ako se nešto dijeli besplatno). Stoga su neke kompanije odlučile isprobati gerila marketing koji je mnogo jeftiniji i često vrlo zabavan. Primjerice, IKEA je New York ukrasila kaučima na autobusnim stanicama, jastucima ispod tobogana, rukavicama za pečenje u podzemnoj i sl. (video). Libresse je u Nizozemskoj na plažu bacio 3000 tampona (video), a tvrtka Loctite je kao raklamu za svoje superljepilo na tlu u prometnoj ulici zalijepila novac (video). Još nekoliko videa prenosi Mashable. Iscrpnije...

Više od tisuću kreativaca prijavilo je svoje radove za prvi nezavisni festival kreativnih komunikacija pod nazivom Sudnji Dan, koji je već samo time oborio rekord u branši. Do petka 1. listopada u 21 sat, kad se u Kineskom paviljonu na Zagrebačkom velesajmu održava ovo jedinstveno okupljanje domaće oglašivačke industrije, gigantski žiri (205 članova) će putem online platforme odabrati pobjednike. Iscrpnije...

Novi Pravilnik o zaštiti maloljetnika propisuje da nakladnici moraju štititi identitet maloljetnika kad je riječ o njihovoj ulozi u nasilju. Novim se pravilnikom zabranjuje diskriminacija na osnovi izgleda. Propisano je i da se maloljetnike ne smije osobno, ni preko roditelja poticati na kupnju proizvoda, niti je dozvoljeno za reklamiranje štetne hrane i pića koristiti poznate osobe, kao ni popularne likove iz crtanih i igranih filmova. Iscrpnije...

Prošlotjednom kolumnom business coach Goran Blagus navukao je na sebe bijes marketinških stručnjaka pa se u svojoj današnjoj kolumni posipa pepelom. Ipak, pritom piše:" Ne znam kako vi, no praksa i konkretno bojno polje (čitaj: tržište) za mene su jedini relevantni pokazatelji poslovanja." Iscrpnije...

Nepoznavanje brojki poslovanja razlog je broj jedan propasti različitih poduzetnika, smatra business coach Goran Blagus. "Ako do sada niste vodili evidenciju koliko ste investirali u neki marketinški kanal i mjerili njegove rezultate onda to napravite što prije. Delegirajte taj posao nekome, bilo što napravite. No, brojke jednostavno morate imati. U protivnom, "kurite lovu" bez veze", piše Blagus u novom nastavku svoje kolumne, uz konkretne savjete kako utvrditi isplativost investiranja u marketing. Iscrpnije...

U svim medijima izvještavaju o padu poslovnih aktivnosti, ali naš business coach Goran Blagus na terenu se susreće s potpunom suprotnošću. U čemu je tajna uspješnih poduzetnika? U svojoj današnjoj kolumni nudi pomoć tvrtkama u jasnijem komuniciranju vrijednosti. "Pošaljite mi svoju najbolju ponudu usluge ili proizvoda kojeg imate, a tržište ga ne percipira na željeni način... Ako će biti zanimljivih primjera, dijelim ih u sljedećoj kolumni. Povjerljivost i tajnost zagarantirani." Iscrpnije...

"Svaki čovjek najbolje zna što mu treba i to nitko drugi ne može umjesto njega dokučiti. Roditelji često misle da znaju što je najbolje za njihovu djecu, jer misle da dobro poznaju svoje dijete i da će mu olakšati ili pomoći u odrastanju ako ga savjetuju i ako ih dijete sluša. Međutim, to nije istina!" Tako piše Natalie Luks u novom nastavku Duhovne ekonomije i nastavlja: "Dijete ima svoj životni program, svoju zadaću, i dobar roditelj omogućuje djetetu da ga ostvari. On navodi dijete da izrazi sebe, svoje talente, sposobnosti i sklonosti i podržava ga u ostvarenju toga..." Iscrpnije...

U situaciji kada većina gospodarskih grana bilježi značajno smanjivanje svojih aktivnosti, internet pokazuje trendove rasta. Gospodarstvenici sve više koriste internet kao komunikacijski i prodajni kanal. Jedan od primjera za to su rezultati analize broja korisnika, posjeta i korisničkih navika posjetitelja specijalizirane poslovne tražilice WLW-a. Naime, WLW je procijenio da su njeni korisnici tijekom 2008. godine online ugovorili poslove u vrijednosti 100 milijuna eura. Pritom, svi pokazatelji o „isporučenim“ uslugama iz 2008. su za 50% veći u odnosu na godinu dana ranije. Iscrpnije...

Iako zabavne reklame najčešće gledamo po različitim inozemnim siteovima, ni u nas nije nedostajalo kvalitetnih marketinških iskoraka. Novi Plan B donosi 101 dobru marketinšku ideju – od klasičnih kampanja, preko gerilskog oglašavanja do kampanja putem novih medija. U Planu B čitajte i gdje se danas već koristi nanotehnologija, što krije bolid Formule 1, te zašto je u osobnom i profesionalnom razvoju presudna emocionalna inteligencija. Upoznajte prevoditelje amatere – ekipu koja prevodi filmove i serije, a čije titlove možete naći na različitim siteovima s titlovima. Za Plan B govore – Bruna Kazinoti, Ivan Fijolić, psihijatar i glumac Hrvoje Handl, te glavni urednik londonskog magazina Push It Gabriel Opoku.... www.planb.com.hr. Iscrpnije...

Jutros su nas dočekale reklame za Jabuku TV, a riječ je točno o tome što piše - novoj mreži lokalnih hrvatskih televizijskih postaja koja se zove Jabuka. Projekt vodi Željko Zima, vlasnik Croatia filma, a zasad su ugovore potpisali zagrebačka Otvorena televizija (OTV) i kutinska Nezavisna televizija (NeT). U planu je umrežavanje programa još nekoliko regionalnih televizija. Manje televizije ovime žele ojačati svoj položaj na tržištu i uzeti više novca od marketinga kojeg je lani bilo 105 milijuna eura, od čega su tri nacionalne TV kuće uzele 90% (Poslovni). Iduće će godine u rad biti pušten još jedan digitalni multipleks kanal na kojem će se moći emitirati četiri nova nacionalna programa. Dva će pripasti HRT-u koji će ih iskoristiti za dva nova specijalizirana programa, sportski i informativni. Iscrpnije...

Web::Strategija je druga po redu konferencija o prednostima internetskog marketinga koja će se održati 26. lipnja 2008. godine (četvrtak), s početkom u 10 sati, u ugodnome ambijentu hotela Laguna u Zagrebu. Tema ove konferencije će zanimati sve vlasnike web stranica jer će čuti predavanja o tome kako mogu privući još više korisnika, te na koji način zapravo funkcionira web 2.0. Pozivaju se svi zainteresirani koji žele saznati više o primjeni internetskog marketinga, funkcionalnim strategijama pri izradi web stranica, te načinima na koji moderni web funkcionira da se prijave što prije i osiguraju svoje mjesto na konferenciji. Cijena prisustvovanja na konferenciji iznosi 549 kuna (PDV uključen). Svi zainteresirani mogu se prijaviti na web stranici konferencije. Iscrpnije...

Dodjelom nagrada Zlatno zvono sinoć je u Opatiji završen 16. festival tržišnoga komuniciranja Festo 2008. Zlatno zvono za televizijski oglas dobila je agencija BBDO ZAGREB za reklamu karlovačkog 'I muškarci nešto zaslužuju', a za radijski oglas i seriju radijskih oglasa - Bruketa i Žinić za Renault Nissan 'Halucinacija'. Najboljim novinskim oglasom proglašen je rad agencije McCann Erickson 'Kontura' za vodu Bistru. Iscrpnije...

Tri postojeće hrvatske televizijske kuće dijele marketinški kolač težak tek jedva nešto više od 100 milijuna eura. RTL je prošlu godinu završio s 2 milijuna kuna dobiti, Nova TV je još u gubicima, a HTV je od marketinga zaradio oko 381 milijun kuna, što je za 26,5 milijuna kuna manje od plana. Za koju godinu slika televizijskog tržišta bitno će se promijeniti nadolazećom digitalizacijom, koja će otvoriti prostor za deset, a možda i dvadeset nacionalnih kanala. No veliko je pitanje od čega će oni živjeti kada i ovi sadašnji "igrači" jedva preživljavaju, piše Poslovni. Iscrpnije...