Svjetski trend: Oglašavanje na webu premašuje televizijsko

Gdje leži lova

Svjetski trend: Oglašavanje na webu premašuje televizijsko

Velika Britanija bi ove godine trebala postati prva zemlja u kojoj se više od polovice ukupnog novca za oglašavanje ulaže u digitalne medije, na što znatno utječe popularnost gadgeta, društvenih mreža i online kupnje. Prognozira se kako će oglašivačko tržište narasti na 15,7 milijardi funti (164 milijardi kuna), a u tom iznosu online potrošnja bi trebala rasti za čak 12,7% te prijeći 8 milijardi funti. Očekuje se rast online tržišta u Švedskoj i Danskoj, SAD je već od 2013. započeo trend. U Hrvatskoj oglašivači ne prate trendove, skoro 90% mobilnih pretraga je nepokriveno. 24sata

oglašavanje reklame televizija web

LG zna kako se osjećaš – i ima oglas za to

Personalizirani oglasi sad će moći pratiti i tvoje emocije – hvala, AI!

LG planira koristiti AI platformu Zenapsea kako bi prikazivao emocionalno prilagođene oglase na svojim pametnim televizorima. Tehnologija ZenVision analizira sadržaj koji gledatelji prate i njihove emocionalne reakcije, zatim ih svrstava u segmente poput “ambiciozni ostvaritelji” ili “emocionalno angažirani planeri”. Oglasi se zatim ciljano prikazuju na temelju emocionalnog profila. Iako zvuči futuristički, mnogi korisnici se s pravom pitaju zašto moraju trpjeti još oglasa – pogotovo na uređajima koje su već skupo platili. Bug

Drago Galić oglašavanje umjetna inteligencija

Dodatna zarada ipak nije samo tako

Netokracija: U svijetu influencera djeluje Divlji zapad, kazna infleuncerici zbog reklamiranja e-cigareta je dobra vijest

Sitna je to pobjeda za dio javnosti – od običnih građana ili neformalnih inicijativa do nekih udruga, pa i dijela redakcije Netokracije – koji već godinama upozorava na divlji Zapad koji vlada na području oglašavanja putem influencera. Bez obzira na to što neki imaju stotine tisuća pratitelja, redovito objavljuju sponzorirani sadržaj, pa i imaju zaposlenike, influencere se još ne smatra medijima. Štoviše, neki od njih ističu da su to samo privatni profili na kojima oni, eto, dijele svoj svakodnevni život. Konkretnijih inicijativa da se u Hrvatskoj zakonski regulira influencer marketing – kao što je već reguliran u SAD i nekim europskim zemljama – dosad nije bilo. Jedinu odgovornost influenceri imaju prema pravilima platformi na kojima objavljuju, od kojih, primjerice YouTube ili Instagram, propisuju da objave za koje su plaćeni moraju vidljivo biti označene kao oglasi.

influenceri oglašavanje reklamiranje

A sada, reklame

Navike korisnika streaming servisa se stalno mijenjaju, tvrtke sve više traže izvore prihoda van pretplata

Promjene u preferencijama potrošača, zajedno s neizvjesnostima u vezi s kontinuiranim utjecajem digitalne transformacije i novih tehnologija poput generativne umjetne inteligencije, pokreću val transformacije u poslovnim modelima. Kako bi osigurali svoj udio u rastućim izvorima prihoda koje smo utvrdili, tržišni igrači moraju preispitati kako njihove kompanije stvaraju, isporučuju i zadržavaju vrijednost. To podrazumijeva iskorištavanje rasta oglašavanja te istovremeno iskorištavanje snažnog potencijala umjetne inteligencije. Koliko je sektor zabave i medija lukrativan, ukazuju prihodi, koji su globalno porasli za 5 posto, na 2,5 bilijuna eura, što je više od ukupnog rasta svjetskog gospodarstva. Na kraćem roku, očekuje se da će prihodi od oglašavanja već 2026. probiti granicu od bilijun dolara te da će činiti više od 55 posto ukupnog rasta prihoda. Poslovni

oglašavanje reklame streaming servisi

Sam svoj marketinški stručnjak

Društvene mreže, oglašavanje, web stranice – Kako stvoriti kvalitetan organski sadržaj

Organski ili plaćeni sadržaj – pravo je pitanje za svakoga tko vodi neki posao. O odabiru može odlučivati nekoliko faktora, kao, na primjer, iskustvo, znanje, budžet. Mnoge tvrtke koje tek kreću s radom reći će da nemaju dovoljno novca za oglašavanje. Najjednostavnije rečeno, organski sadržaj je onaj marketinški sadržaj koji je dostupan besplatno. Potencijalni korisnici ili oni koji ga već koriste do njega mogu doći “prirodnim putem”, a da oglašivači ne plate da bi bio viđen. Savjeti ukazuju na to što sve može vaš sadržaj učiniti kvalitetnijim:

Informativnost – uvijek aktualno i korisno
Pouzdanost – trebalo bi stajati iza točnosti informacija koje pružate
Zanimljivost – nešto drugačije, kreativno, primamljivo…
Orijentiranost na klijenta – nuditi ono što klijentima treba – odgovor na pitanje, rješenje problema…

marketing oglašavanje

PR-oduljena ruka vlasti

Lako medijima koje financiraju gradovi, županije i općine

Javna je tajna da lokalne vlasti većinom dijele novac medijima protuzakonito. Brojni lokalni mediji koji dobivaju javni novac nisu čak ni upisani u registre u koje su obavezni biti upisani. „2020. i 2021. godine u više od 80 posto slučajeva novac je dodijeljen bez javnog poziva, a konačnu odluku gotovo uvijek je donosio čelnik lokalne ili regionalne jedinice. Svaka granica između novinarskog rada i ‘native’ oglašavanja je izbrisana što se s javnim sredstvima nipošto ne bi smjelo događati. Analiza je pokazala i kako najviše novca ide komercijalnim medijima. Ti ugovori s komercijalnim medijima su problematični, postoje medijski paketi koji se nude jedinicama lokalne samouprave. Često je riječ o ‘native’ oglašavanju, čistom PR-u, koje se ne označava kao takvo. H-alter

mediji oglašavanje

Prijelomna godina

IAB: Oglašavanje na Internetu prvi put premašilo televiziju sa 88 milijardi dolara

Interactive Advertising Bureau (IAB) objavilo je prošli tjedan izvještaj o prihodima od oglašavanja na internetu. Brojke i dalje pokazuju stalan rast sa novim rekordom svake godine, no prošla godina je posebna po tome što je online oglašavanje (88 milijardi dolara) po prvi put prešišalo oglašavanje na televiziji (70 milijardi). Na mobilno oglašavanje odlazi najveći dio kolača – 50 milijardi ili 57%. iab.com

oglašavanje oglašavanje na internetu

Epepe

Ulaganje u internetsko oglašavanje poraslo – 40 posto

Prema podacima udruženja HURA, oglašivači su u prošloj godini u zakup oglasnog medijskog prostora uložili 1.452.000,00 kuna, odnosno 3,1% više u odnosu na prethodnu godinu, čime ulaganje u oglašavanje drugu godinu bilježi porast. Značajan rast ponovno bilježi i internetsko oglašavanje – čak 43,6% u odnosu na 2014., dok je oglašavanje kroz tisak ponovno palo, za -10,4%. Oglašavanje na televiziji i dalje predvodi, i to za 51%. Poslovni

HURA oglašavanje reklame

Zarada na dlanu

Mobilni web oglasi prelaze u vodstvo

Mobilni oglasi već oko pet godina bilježe strelovit rast, dok se desktop oglašavanje od 2013. kreće na razini od tek nešto ispod 100 milijardi dolara. Ove godine u mobilne će oglase biti uloženo nešto više od 99 milijardi, a sljedeće već gotovo 130 milijardi dolara. Istovremeno s nastavkom rasta mobilnog oglašavanja desktop oglasi mogli bi zabilježiti pad za oko 3 posto, stoji u projekcijama globalnog ulaganja u oglašavanje na Internetu istraživačke kuće ZenithOptimedia. Bug, ewn.co.za

oglašavanje ZenithOptimedia

Internet killed the TV star

Oglašavanje na internetu premašit će televizijsko

Još malo i televizija će izgubiti vodstvo među medijima koji donose najveću zaradu od reklama. Kako su oči konzumenata sve više umjesto na TV prikovane na još manje ekrane, slijedi ih i oglašivačka industrija: prema izvješću PwC-a, prihodi od oglašavanja na američkim TV postajama porast će do 2020. na 81,7 milijardi dolara, no prihodi na internetu trebali bi ih premašiti i donijeti 93,5 milijardi dolara. Pritom se najveći potencijal vidi u mobilnim videoplatformama koje bilježe vrtoglav rast popularnosti. T-Portal

Internet oglašavanje reklama tv

I'm lovin' it

Budućnost brendiranja je – debrendiranje

Sadašnjost je marketinga prirodno oglašavanje, odnosno reklame koje se prave da su tekstovi s pravim sadržajem (npr. članak o važnosti kvalitetnog sna koji prikriveno reklamira madrac), čime se čitatelja pokušava uvjeriti da čita uobičajen tekst ili članak. No što donosi budućnost? Zaokret od 180 stupnjeva i povratak autoritetu prodavača i proizvodu koji govori sam za sebe, tvrdi (pomalo idealistički) Co.Design. Slijedi pad konzumerizma, povratak kvaliteti i debrendiranje.

brand brendiranje debranding marketing oglašavanje reklama

Gdje leži lova